一、TVC广告的定义

TVC广告即电视商业广告，指在电视媒体中播放的按照商业目的制作的广告。一般由企业或品牌代理公司委托广告公司制作完成后，提交给广播电视台播出。TVC广告多数是为了提高品牌知名度、销量或改善企业形象而设计的，具有高曝光度、广泛覆盖面、持久性等特点。

二、拍摄流程

TVC广告制作流程一般分为四个步骤：策划、创意、制作和传播。

1. 策划阶段：主要包括商务洽谈、构思创意和编写故事情节等环节。该阶段网络广告公司与客户沟通明确广告的宣传目标，确定广告的主题、风格、受众群体和预算等，并进行市场调研。再通过头脑风暴和讨论，制定广告创意方案，编写故事情节。

2. 创意阶段：此阶段是广告的核心部分，即如何将策划方案转变为符合受众需求的视频内容。在确定好版面设计和故事情节后，需要考虑影片的节奏、配乐、视觉效果、音效等元素。确保整个电视广告节奏明快，内容简洁、有吸引力且恰当。

3. 制作阶段：这一步骤主要包括人物角色、场景设置、服装化妆、器材搭建和技术处理等环节。重点是要打磨影片细节，让影片更加生动、逼真、具有感染力以及更加贴近消费者的心理。

4. 传播阶段：在TVC广告传播时，广告公司要先向平台上各大电视台或新媒体平台提交广告稿件，评审后才获得播放资格。接下来，广告公司会根据预算投放广告，控制合理时间段，抓住观众心理所在，尽量满足企业/产品的宣传目标。

三、重点环节

1. 视觉效果：有鲜明的色彩和画面，在短时间内吸引观众的注意力。

2. 音乐及音效：通过音效和音乐加强口感，让受众能够更加深入地理解品牌或产品的重点。

3. 故事情节：良好的故事情节、有创意的元素可以吸引人们的注意力，以及保证受众关注度持久。

四、创意要素

1. 重复概念：通过反复呈现品牌Logo或者品牌对应的颜色等元素，让消费者记住品牌。

2. 突出单一特点：在广告中突出一个产品特点，并在其中赋予情感因素，让消费者产生认同感。

3. 演员选择：选择脸型特别，具备较高时尚感和能模拟你的个性的演员，给消费者留下强烈的印象。

4. 拍摄角度：将广告描述为引人入胜的场景，好好进行角度选择，力求用轻松愉快或者激烈的节奏展现出您所要表达的产品或服务。

总之，TVC广告是企业品牌推广中重要的手段之一。创意、视觉效果、音乐及音效、故事情节等元素要有机地结合在一起，才能真正打动受众，传递有效信息，推广品牌形象。