1. 市场研究

在开始制作TVC广告片之前，必须进行市场调研。这将确保广告符合目标市场的需求，同时提供有力的销售点。市场调研通常包括以下步骤：

- 确定产品或服务的竞争对手，以便更好地了解特定市场的要求。

- 识别目标受众，以确定他们的兴趣、需求和购买力。

- 研究前几年同类产品或服务的销售情况，并了解市场趋势和发展方向。

一个有效的市场研究报告可以帮助制片人和创意人员制定一个具有普遍吸引力的概念和脚本。这也有助于预测广告的效果和反应，以便更好地评估广告运行的成本和收益。

2. 创意概念

一旦市场调研得出结论，便可以在此基础上开始制作一个具有创意的概念。创意概念是广告的核心，需要想出令人难忘、令人愉悦或令人娱乐的想法。这个过程可能需要几周或几个月，以确保能够提供一个无可挑剔的结果。

常见的概念方法包括：情景式广告、故事式广告、卡通式广告和知名人士代言广告。选择哪种方法很大程度上取决于目标市场和产品。

想象一下麦当劳的“我喜欢”系列广告片，这些广告采用卡通式广告展示不同的文字但令人难以忘怀和令人愉悦。在另一方面，肯德基则在2018年的广告片《FCK》展示了通俗易懂的广告，在时报报纸投放的广告中被看做是最好的行销。“故事”式广告这类广告也比较流行。如埃及航空公司的广告片Celebrating Egypt 和莲花曲 的珍珠巧克力广告。在选定了想要的细节后，广告制作方便会撰写一个脚本，并确认生产进程制定预算。

3. 预算控制

显而易见，制作TVC广告片需要花费巨大的人力和物力资源，因此预算是至关重要的。在开始TVC广告片制作工作的时候，通常需要写出一个预算和时间框架的清单，以确保团队和客户对开支和创意方向有清楚地认识。一些根据预算制定的措施包括：

- 选择价格合理的场地和设备

- 使用免费模特或节裁租赁拍摄场地

- 建立长期战略计划，便于分步实施广告

- 在电视台显示时间档期区其上反复讲解，以较低的价格获得更多听众。

总之，TVC广告片的制作过程需要精细的规划和执行，从市场调研到概念创意和预算管理，每个环节都需要高度的专业性和沟通效率。对于广告公司和企业来说，制作TVC广告片是推广营销活动的有效方式，也是开拓市场的必不可少的手段。