一、策划准备

1、市场分析。要了解市场的供需关系、竞争力、消费者购买行为等信息，并对广告的宣传效果、受众属性做出全面的分析。

2、定位品牌。要明确品牌所代表的含义、目标客户群体和自身的优势，建立品牌的整体形象。

3、确定信息结构。在确定宣传内容和宣传口号时，应考虑以什么方式将信息传达出去，同时，需要确定最大化的效果和最少的成本。

二、拍摄技巧

1、掌握节奏感。关键的拍摄技巧在于调节动作和音频节奏。在制作过程中，可以使用节奏匹配的技巧来让产品真切地呈现在观众的眼前。

2、适当运用镜头技术。使用不同类型的镜头技术可以突出品牌形象、产品优势等重点内容，例如特写实拍，拉架、倒景等。

3、使用合适的视觉表达。TVC视频拍摄是一种视觉艺术表现形式，需要选用合适的画风、动画和特别效果来营造宣传片的个性化风格。

三、制作要点

1、创意的平衡性。在制作过程中，应根据市场和受众需求找到恰当的平衡点，用创意和故事讲述产品和品牌价值，鼓励受众主动掏钱购买。

2、构建台词与画面的契合。台词和画面的配合能使TVC视频文案更加完美，让品牌更加生动有力且时尚。可以用漫画、动画、特效等方式打造独特的画面风格。

3、使用符合品牌形象的背景音乐和音效。背景音乐和音效对于整个作品的氛围构建非常重要，应选用符合品牌形象且带有特定情感共鸣的音乐。

四、后期制作

1、整合音效和画面。在画面和音效的后期处理中，应将二者完美结合，整合成一个和谐的作品。

2、统一编辑。在制作过程中应保持统一的调色风格和字幕风格，并确保成品的高清晰度和媒体格式的兼容性。

3、配合市场推广。制作完成后，TVC视频拍摄不仅需要制作优秀的创意，还需要开展全面的市场推广，提高品牌知名度。

总之，TVC视频拍摄的要点包括策划准备、拍摄技巧、制作要点和后期制作。它不仅是一种新兴的广告宣传形式，更是一门艺术。给于足够的时间和精力，TVC视频可以成为品牌营销的一把锋利武器。